Em mais um ano de aproveitamento da temática do Halloween para seu refrigerante Fanta, a Coca-Cola investiu este ano em uma série de decorações especiais no Rio e em São Paulo.
Com criação da WMcCann, em parceria com a exibidora de OOH Eletromidia, a marca ocupou, no Rio de Janeiro, um túnel do metrô de Botafogo, com as clássicas lanternas de abóbora, esqueletos e teias, enquanto em São Paulo totens interativos foram colocados em abrigos de ônibus, com direito a efeitos sonoros como áudios simulando fantasmas.
Segundo Claudia Navarro, vice-presidente de marketing da Coca-Cola para a América Latina, a estratégia é “colocar o Halloween no calendário de eventos do brasileiro”.
A ação contou ainda com planejamento e compra de mídia da OpenX, do grupo WPP.
